00中国茶叶区域公用品牌价值评估报告胡晓云李闯魏春丽中国茶叶品牌价值评估课题组课题顾问：鲁成银黄祖辉钱文荣专家组成员：鲁成银王岳飞胡晓云翁蔚孙状云课题负责人：胡晓云课题组成员：魏春丽李闯杨小竹吴蕙含李殊燕罗欣然叶柯楠刘建丽李婧秦嘉贤摘要本文以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型）为理论工具，延续00年开始的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题，对07-09三年的相关数据进行了相关调研、评估，得出00年中国茶叶区域公用品牌价值评估结论，并以本次专项评估数据为基础，结合近年有关数据，分析中国茶叶区域公用品牌建设的现状与问题，并对中国茶叶区域公用品牌的运营者提出趋势建议：加速品牌化与数字化的双轮驱动、双化互动；推进茶叶出口，着重国际品牌传播；聚焦研判茶产业用工问题。关键词：茶叶；区域公用品牌；品牌价值；价值评估作者简介：胡晓云，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任，首席研究员，硕士、博士生导师；浙江永续农业品牌研究院院长；多年从事品牌特别是区域品牌、农业品牌相关研究，邮箱：zjubrand

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