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《是谁“伤”了大红袍》

?大红袍表示，它很受伤(┬＿┬)

文/微茶网

一、源于母树，香火继承

　　生养于武夷山的大红袍，冠有“茶中之王”的盛名。尤其是生长于九龙窠峭壁上的六株母树大红袍，自古以来它们被赋予了众多的神话色彩，因而显得更加高贵传神。当然，大红袍被世人所喜爱，不仅仅是因为神话赋予它的话题性，更是因为它的品质优异，拥有独特的“岩骨花香”，是世人无法忘却的好滋味。

　　为茶人们所可惜的是，基于对母树大红袍的保护，自年起，母树大红袍已经停止采摘。现在市场上的大红袍，乃是年通过无性繁殖获得成功的母树大红袍的“后代们”。“后代们”遗传了母树大红袍的优良血统，延续着大红袍的香火，继续被人们所喜爱。

　　武夷山景色优美，素有“桂林山水甲天下，不如武夷一小丘”的赞美，吸引着中外无数游客来到武夷山。大红袍作为武夷山的名片，被游客们作为首选的武夷山特产而广受欢迎。随着市场需求量的急剧上升和人们对品质的不同需求，“纯种大红袍”已然不能满足市场需求，因此武夷山制茶人们研发出了“拼配大红袍”，即用大红袍、水仙、肉桂等其它品种拼配出口感更佳、更为大众所喜爱的拼配大红袍。

二、备受“伤害”的大红袍

　　也许按照人们的预期，武夷山大红袍会愈来愈受市场欢迎才对。但是，事实上愈来愈多的人表示他们被大红袍“骗”了！那么，究竟是谁伤害了大红袍的名声呢？

1、以次充好“伤害”了大红袍的名声

　　一些商家利欲熏心，竟然使用以次充好的恶劣手段，去欺骗众多不懂得鉴别真假大红袍的游客们。他们自己从中获取了高额的利润，但是却严重伤害到了大红袍的名声。部分商家所销售的品质低劣的“大红袍”、外山茶，仿制茶等等，在游客们将其带回各自的城市之后，邀请爱茶之人一起品茶时，总会喝出好坏优劣的，这样一来，品质低劣的假大红袍在游客与朋友间的茶会中，在人们的口口相传中，何愁不会对大红袍产生负面的影响呢！

2、通用包装，是福是祸？

　　武夷山的大红袍包装类型分为两种：一是企业注册的品牌包装，其具有专属性，有本企业的特色；二是在市场上很容易买到的“通用包装”，该类包装袋上印有“大红袍”三个字，但是除此之外并没有生产日期、净含量、生产厂家和产品质量安全认证等标识。

　　通用包装的使用，在很大程度上帮助了中小型茶企节约了包装设计和制作成本，这是它的优点。但是使用通用包装的弊端也是非常多的，比如商家将其他品种的岩茶装入大红袍的包装袋里；将去年的茶叶当作新茶来销售；装入茶叶的重量与实际不符等等......这些都是不利于保护消费者的知情权的行为，而且通用包装也会影响茶企自身的利益，一旦有某家茶企出现了问题，那么毁坏的将会是整个“武夷山大红袍”的名声，到那时谁又该为此负责呢？因此，我认为应该要改善、规范通用包装的细节。

3、消费者对大红袍的认知误区

　　“武夷岩茶就是大红袍！”这是一部分不了解大红袍的消费者，在他们所触及到的茶文化领域的认知，把武夷岩茶和大红袍划上等号。事实上，大红袍是武夷岩茶中的品种之一，武夷岩茶也不仅仅只有大红袍一个品种...（了解更多大红袍知识， 　　消费者之所以会对大红袍产生这些误解，实际上也正是反映了大红袍在宣传和普及上的力度不够。只有让消费者真正了解大红袍，才能更好地宣传“大红袍”这个品牌。

4、“抽象”大红袍,好坏无法区分

　　线上销售（如天猫、淘宝、京东等网站）的大红袍，对消费者而言，就是虚拟的、抽象的存在，无法灵活的进行体验式的购买是与线下销售最大的区别。

a、线上“价格战”更加激烈

　　如果说，线下营销是小范围市场区域内的竞争，那么线上营销就是全国性范围的竞争。面对高强度的竞争，电商们采取的营销战略一般是“价格战”。在一家更比一家低的价格冲击下，就会导致商家们以次充好，降低茶叶品质，使消费者对大红袍的品质做出“差评”！作为网购者，在查看商品详情时，“评价”已然成为判断是否购买该产品的主要依据之一，“差评”的出现就会严重影响大红袍在网络上的口碑。

b、“刷”出来的信用

　　淘宝的信誉等级制度的设立，是为了更好的方便消费者选择品质好的大红袍。但是总有些“投机取巧”的电商，通过用钱买信用和聘用人员“刷单”等方法，提高自己的信用等级，又出售劣质茶叶来欺骗消费者，影响大红袍的名声。

三、不当大红袍名声的“拖油瓶”

　　武夷山茶企的永续发展，需要所有的茶企共同来营造一个和谐共赢的营销环境。“武夷山大红袍”只有拥有良好的名声，才会被更多的消费者所喜爱。倘若只为了一己之利，而破坏了整个大红袍市场的环境，岂不是因小失大！在武夷山理应维护好“武夷山大红袍”的名声，因为这是武夷山茶企的共同品牌，是代表武夷山的世界名片！

交流｜新茶农

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